近日 ，“好多品牌都不约而同开始剪吊牌了”相关话题引发关注 ，登上微博热搜 。
据网上流传的视频广告显示，一位女士用剪刀剪掉了男士新衣服上的回力吊牌 ，并劝道“穿着挺舒服的 ，干嘛要退 ”“两折很划算，不如去直播间复购” 。该广告发布的店面显示为回力路优专卖店。近来 ，界面新闻在该店铺未搜索到相关视频广告。
除了回力之外，类似广告品牌还包括匹克 。一则地址显示是匹克汇鑫洋服饰专卖店的视频截图中 ，一名女士手拿一把剪刀 ，站在男士身后 。近来 ，界面新闻在该店铺也未搜索到相关视频广告。
10月12日，界面新闻询问 回力路优专卖店客服上述视频广告是否为该店发布时 ，工作人员刚开始回应称“不是”；当记者指出视频地址显示为该店铺时 ，工作人员又改口说“小客服不清楚具体情况 ” 。随后，界面新闻致电回力鞋业有限公司官方客服，截至发稿前未接通电话 。
界面新闻询问 匹克汇鑫洋服饰专卖店 ，针对剪吊牌的广告是否真实时 ，工作人员表示，视频截图里确实是该店铺的账号 ，画面中人物手拿剪刀 ，但是仅凭截图无法确认是否真实操作或是否针对某款具体商品。该工作人员还表示，店铺在售的男士外套支持7天无理由退换+运费险 ，只要不影响二次销售 ，吊牌完整（或按商品说明处理）都能放心售后 。
界面新闻注意到，上述广告争议主要集中在对退货行为的呈现方式 。不少网友认为 ，视频将利用吊牌规则退货的情节安排给男性顾客 ，被网友质疑将女装领域的退货乱象转移到男性顾客身上，与男装线下退货率本就极低的消费场景存在落差。部分画面还标注由AI生成 ，生硬的表现方式进一步影响观感 。
回力鞋业创建于1927年 ，专业从事回力 、飞跃等品牌鞋类产品及其衍生产品的开发 、制造及销售，产品涵盖时尚休闲鞋、运动鞋等多个品类，并出口东南亚、中东 、欧洲等几十个国家和地区 。公开资料显示 ，2017年11月 ，回力品牌双十一全网销售破亿；2021年，入选艾媒金榜发布的《2021年国产运动鞋品牌排名 Top15》。
匹克集团创立于1989年 ，主要从事设计 、开发、制造 、分销及推广“PEAK匹克 ”品牌的运动产品 ，包括运动鞋类 、服装及配饰 。福建省工商联发布的2025福建省民营企业100强榜单显示，匹克集团以62.9亿元营收规模 ，位居该榜单第91位 。
匹克近来 正深陷经营困境。去年9月 ，匹克曾被曝出阶梯式降薪。据媒体报道，其调薪幅度根据薪资水平设定在10%至30%不等 ，直营分公司办公室职员的降薪比例甚至达到50% 。
对此 ，匹克董事长许景南当时在内部高管会议上回应称，降薪并非全员性质 ，主要针对直营亏损部门和部分高薪岗位 ，整体降薪幅度不到10% 。据他披露，公司内销直营板块自2025年初以来持续亏损，仅当年1至7月就累计亏损逾1.3亿元。期间不得不转手三个分公司 。
今年6月 ，因被指拖欠中国现代五项运动协会（下称五项动协）50万元赞助款项 ，匹克再次陷入舆论风波 。对此，许景南回应称 ，公司没有和“五项动协”签署任何协议 ，网传协议均由“五项动协 ”和中介签署，“不知道截图从哪来的 ，都是假的 ，我们已经报警了 ”。
匹克曾经经历了两次IPO失败，于2009年9月在香港上市 。2016年 ，匹克体育（01968.HK）私有化退市 。匹克体育退市前的最后一份完整财年财报显示 ，2015年，匹克体育全年营业额较2014年增长9.4%至人民币31.1亿元。
许景南去年曾表示 ，公司正在制定十年规划 ，目标是“外销突破百亿元、内销达到两百亿元”，并强调“打造中国人的世界 品牌 ”仍是核心战略 。
