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从1.4亿人“全球购”看中国机遇2.0(新视窗)
在北京从事新媒体工作的80后王楠在下班回家的地铁上，点开了同事分享的链接——金枕榴莲 ，泰国直采 ，价格实惠，包邮到家。她下了单 ，3天后 ，一个沉甸甸的榴莲就送到了家门口 。
这个动作再平常不过 。
近期，海关总署公布了一组数据：今年上半年，跨境电商出口海外仓规模同比增长3.3倍 ，全国已有1.4亿人借助跨境电商选购全球商品。
王楠可能并未意识到 ，自己也是这1.4亿分之一。她只感觉世界正在“变小 ”——从泰国榴莲到法国小众香氛，从澳大利亚保健品到德国厨具 ，那些曾经需要托人代购、需要出境才能买到的商品 ，如今变成了触手可及的日常消费 。
地理距离被购物车无限拉近，1.4亿人的每一次下单 ，正串起广阔的世界市场 ，成为“中国机遇2.0 ”的生动写照 。
买遍全球的中国消费力量吸引全球品牌加速汇聚
据海关统计，今年上半年 ，我国进口总额达10.74万亿元 ，同比增长22.1%，增速较出口高出8.7个百分点 ，对整体外贸增长的拉动作用超过出口 ，有效推动进出口均衡协调发展。
这一数据在全球经济承压的背景下显得尤为可贵 。联合国贸发会议《2026年贸易与发展前瞻》报告预计，全球经济增长将从2025年的2.9%降至2026年的2.6%，全球货物贸易实际增速亦将从4.7%放缓至1.5%—2.5% 。
进口的高增长 ，是我国超大规模市场潜力持续释放的生动体现 ，也印证了国内市场开放度的提升。这些积极信号，正持续吸引全球品牌加速汇聚 。
目前 ，天猫国际汇聚了来自全球110多个国家和地区的4万多个海外品牌 ，覆盖健康 、美妆个护 、母婴、服饰 、食品生鲜 、运动户外、宠物 、游戏数码等主流消费品类 。2025年全年，共有2415个海外新品牌在天猫国际开出首店 ，首店数量实现双位数增长 ，平均每天超过6家海外新品牌正式开门营业。进入2026年，海外品牌入华势头依然强劲 ，2026年上半年 ，超过850个海外新品牌在天猫国际开业，新品牌店成交额同比均增长超过20% 。
京东全球购经过多年深耕 ，目前平台已经汇聚来自全球100多个国家和地区 、超2万个海外品牌入驻 ，平台可售跨境商品SKU(库存量单位)超千万级别 。品类结构上，母婴、美妆个护 、营养保健 、进口食品是核心优势类目，同时覆盖家居、酒水、户外 、小众潮品等长尾品类 ，既有国际大牌 ，也包含大量特色 、尚未正式进入国内市场的海外小众品牌。
中国宏观经济研究院对外经济研究所副研究员张一婷认为，不少海外品牌以代理或海外直营模式进入中国市场 ，反映出其对中国市场长期价值的确认 ，愿意通过调整组织架构换取市场主导权和长期增长空间 。
跨境购物“就像点外卖一样便捷省心”
海外品牌不仅“走进来”，更开始深度融入中国消费者的日常购物场景 。
去年11月“黑五 ”(黑色星期五 ，是美国感恩节后的首个星期五 ，起源于美国的大规模促销活动)期间，来自全球30多个国家和地区的知名商场通过跨境电商开启无时差直播 ，中国消费者足不出户即可沉浸式参与 ，以低至三至四折的价格买到洛杉矶城堡奥特莱斯的130多家大牌店铺的商品，实现直播间下单、专柜直采现发。
跨境消费的火热也带动了线下消费——首次亮相中国市场的一个韩国小众沙龙香氛品牌 ，“黑五 ”期间不仅线上销量大涨 ，韩国线下门店的中国顾客也明显增加，品牌负责人说：“很多来韩旅游客人因为线上直播种草，专程到线下探店购买。”
变化也体现在普通消费者的生活中 。
艾媒咨询2026年报告显示 ，中国消费者近3年在跨境电商平台的购物频率中 ，每季度消费1—2次的占比达41.96%，每月消费1—3次的占39.78% ，每周消费1次及以上的占8.10% ，跨境购物正日益成为大众常态化选择 。
王楠是深耕“海淘 ”10余年的
